京海策略六年来消费补贴政策力度最大的“五五购物节”来了

4月24日上午，上海市政府新闻办举行新闻发布会，发布第六届上海“五五购物节”的相关安排。近年来，上海“五五购物节”推出了一批新模式、新品牌、新产品、新地标京海策略，成为上海国际消费中心城市的特色IP。今年上海“五五购物节”，是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。

第六届上海“五五购物节”从4月底持续到6月底，将进一步突出“政策+活动”双轮驱动，以“品质消费、创造需求”为主线，体现IP活动、政策举措、创新激励的叠加联动，最大限度激发消费潜力、调动市场主体积极性、发挥政策杠杆效应，成为促消费、稳增长、提信心的重要引擎，成为上海建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重大标志性活动。

本届“五五购物节”的主要特点一是市场大发动，加强部门联动、市区联手，协会、企业积极参与，共有超千家企业、数千个品牌，开展1000余项特色活动；二是优惠大集成，国家、上海市、各区和参与企业，提供多重补贴和优惠，覆盖商品和服务、商圈和商街、线下和线上，形成优惠大集成；三是场景大融合，全市商圈、商街、商场，将通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等融合联动，营造美好生活消费新场景，聚焦外贸企业拓内销，发挥国内大循环优势，促进内外贸一体化。

本届“五五购物节”将围绕服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费等四大消费京海策略，以及首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济等四大经济，形成“1+15+16+X”活动框架，即推出“商圈精品推广节”活动、15大重点IP活动、16个区一区一主题，以及线下线上重点企业特色活动。

银发生活节系列活动由上海市民政局主办，结合2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（简称“老博会”），围绕银发族的“食、住、游”开展系列活动。与此同时，还将举办2025上海数字生活节。针对数字消费新场景、新服务、新模式、新品牌，推出“数字生活”“品质直播”“数字商圈”“数字文旅”“数商兴农”等系列促消费活动，构建AI+消费、直播电商、即时电商等多样化消费新场景。聚焦“外贸优品拓内销”，为数字生活节IP注入新内容。

“白玉兰直播盛典开幕暨第六届‘五五购物节’杨浦区活动启动仪式”也同时举行。活动以“直播+”模式为核心，整合资源、创新内容、丰富场景，为上海建设国际消费中心城市增添新动能，也标志着“白玉兰直播间”生态体系向全域化、品牌化方向迈出重要一步。

值得注意的是，今年上海“五五购物节”是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。家电家居以旧换新补贴，国家补贴覆盖的品类更广，包括12类一级、二级能效（水效）家电，手机、平板等3类数码产品。汽车以旧换新补贴，落实国家报废更新，即“国补”。参与活动的燃油车旧车从国三及以下扩至部分国四及以下，进一步支持老旧车辆的报废更新。精品品类补贴，围绕商圈精品推广节，通过对服装鞋帽、化妆品、箱包、钟表、眼镜、黄金珠宝等商品发放满减消费券等形式开展促消费活动。

在服务消费方面京海策略，继续发放“乐·上海”服务消费券。聚焦餐饮、旅游、电影、体育四大领域，促进服务消费与商品消费联动。“五五购物节”期间“乐品上海”餐饮消费券继续发放，消费者每月可以登录云闪付、微信、支付宝这三家发放平台各选择一张消费券报名参加摇号。

入境消费方面，将进一步优化上海离境退税消费环境。聚焦增加离境退税商业网点、丰富离境退税商品品类、推广“即买即退”服务措施、提升离境退税服务便利度等方面，为入境游客提供更好的购物体验。

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